Pesquisa revela marcas preferidas de crianças e adolescentes no Brasil. Entretenimento lidera, com foco em estratégias de marketing para produtos infantis.
O YouTube vem se consolidando como a plataforma preferida pelo público infantojuvenil, como aponta o relatório Top Brands U18, da Kids Corp. Em 2023, a marca superou concorrentes de peso no mercado de produtos infantis, com destaque para Roblox, Adidas, Nike, McDonald’s, Netflix, PlayStation, Barbie, Disney e All Star. A popularidade do site de vídeos entre as crianças e adolescentes reflete a relevância e alcance da plataforma de vídeos em todo o mundo.
O aumento do consumo de conteúdo digital tem impulsionado o crescimento do YouTube, que se destaca como um dos principais canais de vídeos disponíveis na internet. A diversidade de conteúdos e a interatividade oferecida pela plataforma de vídeos contribuem para a fidelização do público infantojuvenil, que encontra no YouTube uma maneira única de se entreter e se informar. A presença constante de marcas reconhecidas no site de vídeos reforça a importância da plataforma como um canal de comunicação eficaz com o público jovem.
YouTube é a Marca Favorita do Público Infantojuvenil
O estudo relatório Top Brands U18 revela quais são as marcas favoritas do público infantojuvenil e os principais gatilhos de satisfação que as escolhidas desencadeiam. É importante ressaltar que o público U18, ou seja, menores de 18 anos, no Brasil, mostra uma grande predisposição e permeabilidade aos anúncios das suas marcas favoritas.
Por isso, compreender quais são essas marcas e o que as torna favoritas é essencial para qualquer empresa que deseje ser bem-sucedida nesse segmento. A Kids Corp realizou entrevistas online para entender as escolhas, questionando os entrevistados sobre os motivos que fazem uma marca se destacar em relação às outras. Uma descoberta interessante foi que 30% dos participantes afirmaram que sua marca favorita é aquela que traz felicidade.
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O YouTube é uma das marcas que se destacaram nesse estudo. A plataforma de vídeos foi eleita como a marca mais confiável por 23% dos entrevistados, à frente de outras grandes empresas como Netflix (22%), Adidas (22%), Coca-Cola (19%), Disney (18%) e Google (18%).
Estratégias de Marketing para o Público Infantojuvenil
As estratégias de marketing voltadas para o público infantil e adolescente devem considerar os principais gatilhos de satisfação identificados. Dentre os respondentes, 30% também apontaram que a diversão é um fator determinante na escolha de sua marca favorita, enquanto 25% destacaram a alta qualidade dos produtos como diferencial.
Além disso, a percepção de confiança foi um dos motivos que fizeram o YouTube se destacar como a marca favorita de grande parte do público infantojuvenil. Entender e utilizar esses gatilhos de satisfação pode ser crucial para o sucesso de uma marca nesse mercado competitivo.
Segmentos de Preferência e Marcas por Categorias
O mercado de produtos infantis é diversificado e abrange uma ampla gama de categorias. Entre os entrevistados, a categoria de entretenimento se destaca como a favorita entre crianças de três a 13 anos, enquanto adolescentes de 13 a 18 anos preferem marcas de tênis.
A Kids Corp segmentou as preferências dos entrevistados em diversas categorias, destacando as marcas favoritas em cada uma delas. Marcas como Samsung, Netflix, Hot Wheels e Nike se destacam em seus respectivos segmentos, demonstrando a variedade de marcas que conquistam o público infantojuvenil.
Conclusão
O relatório Top Brands U18 oferece insights valiosos sobre o mercado de produtos infantis e as marcas preferidas do público infantojuvenil. Compreender os principais gatilhos de satisfação, as estratégias de marketing adequadas e os segmentos de preferência pode ser fundamental para o sucesso de uma marca nesse mercado em constante evolução. O YouTube se destaca como uma das marcas mais confiáveis e favoritas desse público, evidenciando a importância de construir confiança e oferecer conteúdo relevante e envolvente.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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