A marca Grupo Casas Bahia divulgou a decisão com sua nova identidade visual e comunicação divertida, enquanto seu ticker na Bolsa permanece o mesmo.
Depois da modificação do nome da empresa de Pontofrio para Ponto em 2021, a cadeia de lojas que integra o Grupo Casas Bahia revelou a retomada do seu nome original. Com uma abordagem descontraída nas mídias sociais, o Pin, personagem da marca, divulgou a decisão de retornar ao antigo nome. ‘Até fizeram uma tacada diferente, mas o antigo nome é o que realmente nos representa, não é mesmo?’
Essa redefinição de nome certamente gerou discussões entre os consumidores e fãs da marca, mas parece que a mudança foi bem recebida no geral. A renomeação para Pontofrio traz de volta a nostalgia e a identidade única que os clientes tanto apreciam. Com o resgate do nome antigo, a marca demonstra um vínculo forte com sua história e valores essenciais.
Troca de nome: uma estratégia de renomeação no Grupo Casas Bahia
Em um movimento que surpreendeu o mercado, o Grupo Casas Bahia anunciou sua primeira mudança de nome em 2021. Na época, a empresa, então conhecida como Via Varejo, decidiu que a marca Pontofrio passaria a ser chamada apenas de Ponto. Essa renomeação veio acompanhada de uma nova abordagem, focada em tecnologia e em uma comunicação divertida e digital.
A rede varejista investiu na transformação visual de todas as lojas, reformando interiores e atualizando materiais gráficos. A mudança de nome refletiu a estratégia de reposicionamento da marca, que buscava se destacar no mercado de forma inovadora e contemporânea.
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O Grupo Casas Bahia assume nova identidade
A reviravolta não parou por aí. Em setembro de 2023, a empresa revelou sua decisão de trocar novamente de nome. Anteriormente conhecida como Via Varejo, a companhia decidiu adotar o nome Grupo Casas Bahia S.A. Essa renomeação visa resgatar a essência da marca e realçar o impacto de sua principal identidade.
Além da Casas Bahia, a empresa é detentora de marcas como Ponto, Extra.com.br, Bartira, banQi e Asaplog. A reintrodução do slogan ‘Dedicação total a você’ na comunicação da empresa marca a nova fase do Grupo, que busca reforçar sua conexão com os consumidores.
A alteração do ticker na Bolsa de Valores, de VIIA3 para BHIA3, foi um passo estratégico para impulsionar a competitividade e garantir o crescimento contínuo da companhia. O CEO, Renato Franklin, destacou a importância histórica da Casas Bahia na vida dos brasileiros, ressaltando o papel da empresa na popularização do crédito para milhares de consumidores.
Essas mudanças não apenas redefinem a identidade do Grupo Casas Bahia, mas também sinalizam um novo capítulo na trajetória da empresa no mercado varejista, reforçando sua posição como uma das líderes do setor.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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