Queda inesperada nas vendas da marca devido à demanda fraca na China e ao bom desempenho da Adidas impactam estratégia de crescimento direto ao consumidor.
A Nike divulgou nesta quinta-feira (27) uma redução inesperada nas vendas para o ano fiscal de 2025, após resultados desanimadores no quarto trimestre fiscal revelarem a diminuição de sua participação de mercado e sua estratégia direta ao consumidor. As ações da Nike caíram 12% nas negociações pós-mercado, com a empresa também prevendo um declínio maior do que o esperado nas receitas do primeiro trimestre fiscal. Os esforços da Nike para impulsionar mais vendas por meio de seu canal direto ao consumidor não surtiram efeito, com consumidores mais cautelosos em relação a gastos não essenciais.
A empresa enfrenta desafios significativos no cenário atual, com a necessidade de se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor e à concorrência acirrada. A Nike está focada em encontrar novas estratégias para reverter essa situação e recuperar sua posição no mercado. A queda nas vendas totais e na marca Nike Direct destaca a urgência de ações para impulsionar o crescimento e reconquistar a confiança dos consumidores.
Desafios de Crescimento da Nike em Meio a Queda de Vendas Inesperada
A empresa de renome mundial, Nike, está enfrentando uma queda inesperada em suas vendas, levando os analistas a questionarem onde a marca icônica poderá encontrar seu próximo impulso de crescimento. Zachary Warring, analista da CFRA Research, expressou sua preocupação com a situação atual da empresa, destacando a necessidade de uma estratégia direta ao consumidor para reverter essa tendência.
Enquanto a Nike luta para manter sua posição no mercado, a concorrência com os tênis Gazelle e Samba da Adidas, conhecidos por seu estilo retrô, tem sido um desafio significativo. A marca europeia tem visto um crescimento na demanda, enquanto a Nike busca simplificar seu portfólio e inovar em novas linhas de produtos para atrair os consumidores.
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Apesar dos esforços da Nike em reduzir custos, incluindo demissões em massa como parte de um plano de economia de US$ 2 bilhões, a receita líquida da empresa ainda sofreu uma queda de 1,71%, ficando abaixo das expectativas dos analistas. No entanto, o lucro ajustado por ação superou as previsões, refletindo os esforços da empresa em se adaptar às mudanças do mercado.
A Nike também enfrenta desafios em mercados internacionais, como a China, onde o tráfego nas lojas físicas diminuiu significativamente em relação ao ano anterior. Matthew Friend, diretor financeiro da Nike, alertou para os ventos contrários que a empresa está enfrentando, incluindo a fraqueza nos negócios digitais e promoções mais agressivas, que devem impactar os resultados financeiros no ano fiscal de 2025.
Com a previsão de uma queda de cerca de 10% na receita do primeiro trimestre fiscal, a Nike está trabalhando arduamente para superar esses desafios e encontrar uma estratégia eficaz para impulsionar o crescimento. Enquanto isso, os investidores e analistas continuam atentos às próximas ações da empresa e como ela planeja enfrentar a concorrência e as mudanças no mercado.
Fonte: © CNN Brasil
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