Negociação entre Mars e Kellanova avaliada em US$ 35,9 bi amplia portfólio de alimentos e snacks, fortalecendo marcas globais e crescimento sustentável.
Em um comunicado divulgado nesta quarta-feira, 14 de agosto de 2024, a Mars, empresa conhecida por fabricar snacks, alimentos e produtos para animais de estimação, revelou a aquisição da Kellanova, uma outra empresa norte-americana que atua no ramo de cereais e snacks.
A integração da Kellanova ao portfólio da Mars fortalece a presença da empresa no mercado de alimentos, ampliando sua oferta de produtos e consolidando sua posição como uma das principais players do setor. A aquisição da Kellanova representa mais um passo estratégico da Mars em sua trajetória de crescimento e diversificação de negócios.
Expansão Global da Kellanova no Segmento de Alimentos e Snacks
Uma possível transação entre as duas empresas, amplamente divulgada pela mídia dos Estados Unidos, foi concretizada pelo montante aproximado de US$ 35,9 bilhões. Esse pagamento, conforme comunicado oficial, corresponde a US$ 83,50 por cada ação da renomada Kellanova. A aquisição resulta na formação de uma nova potência global no setor de snacks e alimentos, ao unir o portfólio da Mars, que inclui marcas como Snickers, M&M’s, Twix, Royal Canin, Pedigree e Whiskas, com o da Kellanova, detentora de Pringles, Kellog’s e Cheez-It.
A Kellanova encerrou o ano de 2023 com uma receita de vendas superior a US$ 13 bilhões e emprega atualmente 23 mil colaboradores, atuando em 180 mercados. Por outro lado, a Mars registrou uma receita de mais de US$ 50 bilhões no ano passado. Ao incorporar o portfólio de marcas globais em ascensão da Kellanova, a Mars vislumbra uma oportunidade significativa para expandir ainda mais sua presença no mercado de snacks sustentáveis, preparando-se adequadamente para o futuro.
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‘Pretendemos preservar a tradição e a inovação por trás das notáveis marcas de snacks e alimentos da Kellanova, enquanto combinamos nossas competências distintas para oferecer mais opções aos consumidores e parceiros’, afirmou Poul Weihrauch, CEO e membro do Conselho da Mars, em comunicado oficial.
Reestruturação Estratégica da Kellanova e a Kellog
Em 2024, a então Kellog Company reorganizou suas operações em duas divisões: WK Kellog, responsável pelas marcas de cereais nos mercados dos Estados Unidos, Canadá e Caribe, e a Kellanova, focada no mercado internacional, com ênfase especial no setor de snacks. Em uma entrevista ao Meio & Mensagem em setembro de 2023, Alberto Raich, vice-presidente e gerente geral da Kellogg Company no Brasil, e Cristina Monteiro, diretora de marketing de categoria Kellogg’s, revelaram que os planos da empresa no país incluíam a ampliação da distribuição, investimentos em produtos e formatos, e o equilíbrio entre marcas globais, como Pringles, e marcas locais, como Minueto e Trinks, da Parati, adquirida pela companhia.
No final de julho, a Kellanova promoveu uma mudança estratégica no Brasil ao designar Eduardo Lemos como chief marketing officer da operação nacional da empresa. O executivo brasileiro ocupava o cargo de CMO na filial mexicana e foi transferido para o Brasil como parte dos esforços para reforçar a importância do mercado brasileiro nos negócios da companhia.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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