Executivo revelou práticas sustentáveis, comportamento ético e novas intenções da marca em entrevista para Adnews. Empresas movidas pelo tema ético e saída da concorrência existem na nova geração. Raason para existir: razão de sustentabilidade.
O APAS Show, principal evento do ramo de alimentos e bebidas das Américas, e a maior exposição de supermercados do mundo, aconteceu nos dias 13, 14, 15 e 16 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP), promovendo interações e oportunidades de marketing.
O evento foi uma vitrine para as últimas tendências do mercadismo e da publicidade, reunindo profissionais e empresas em busca de estratégias inovadoras de promoção. O APAS Show consolidou-se como um ponto de encontro essencial para quem busca se destacar no mercado, impulsionando o marketing e a visibilidade das marcas participantes. sustentáveis
Marketing: A Transformação Necessária para as Empresas
Na última quarta-feira (15), João Branco, ex-VP de Marketing do McDonald’s no Brasil, reconhecido como um dos executivos mais influentes do país (2023) e autor dos best-sellers ‘Dê Propósito’ e ‘Desmarketize-se’, realizou uma palestra no palco principal abordando o tema ‘O Marketing mudou! Impactos para os supermercados’. Durante o evento, Branco também teve um stand para divulgação do seu novo livro, onde recebeu participantes e convidados interessados em suas ideias inovadoras.
Em entrevista para o Adnews, o executivo compartilhou insights valiosos sobre negócios com propósito, mercado de mercadismo, vendas, inovação e destacou a importância de uma abordagem ética e sustentável no marketing atual. Segundo Branco, a prática do marketing tradicional já não é eficaz nos dias de hoje. Empurrar produtos desnecessários, precificar acima do valor real e desvalorizar a concorrência são estratégias ultrapassadas.
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João Branco ressaltou que a nova geração de consumidores busca marcas autênticas, humanas e preocupadas com questões éticas e sustentáveis. Os clientes modernos desejam se relacionar com empresas que compartilham de seus valores e se dedicam a melhorar suas vidas. Pesquisas, como a da Associação Paulista de Supermercados (APAS), demonstram que a maioria dos brasileiros prioriza empresas engajadas em práticas sustentáveis e éticas.
O relatório ‘State of the Connected Customer’, da Salesforce, revela que os consumidores atuais esperam que as empresas compreendam suas necessidades e se adaptem com base em suas ações e comportamentos. A missão e as intenções da marca são fundamentais para conquistar a confiança e lealdade do público-alvo.
A nova geração valoriza a autenticidade e a transparência, buscando empresas que se envolvam com temas relevantes e se preocupem genuinamente com seus clientes. João Branco enfatizou a importância de se conectar com o público-alvo de forma significativa, demonstrando interesse e empatia.
Ao comentar sobre a concorrência no mercado, o ex-VP de Marketing do McDonald’s destacou que as marcas devem priorizar a satisfação do cliente em vez de se preocupar exclusivamente com seus concorrentes. A chave para o sucesso está em atender às necessidades do consumidor de forma única e genuína, sem simplesmente imitar a concorrência.
João Branco ressaltou a importância de compreender o comportamento do cliente e oferecer soluções que realmente agreguem valor à sua vida. A estratégia do McDonald’s em focar na identidade da marca e nas preferências do seu público demonstra como é essencial se adaptar às demandas do mercado atual.
Com sua vasta experiência em marketing e branding, João Branco reforça a necessidade de as empresas adotarem uma abordagem mais sustentável, ética e centrada no cliente para se destacarem em um mercado cada vez mais competitivo. A inovação e a autenticidade são as chaves para conquistar a confiança e fidelidade dos consumidores da nova geração.
Fonte: @ Ad News
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