Guia “Mudando o Jogo: Publicidade em Jogos Impulsiona Desempenho das Marcas com Estratégias de Branding e Resultados Positivos.”
Meio & Mensagem 16 de agosto de 2024 – 6h10 Com o intuito de alavancar o desempenho das marcas no setor de jogos, o IAB Brasil divulgou o manual ‘Transformando o Jogo: Como a Propaganda em Jogos Impulsiona a Performance’, resultado da tradução de uma pesquisa do IAB US, feita em colaboração com a Advertiser Perceptions.
O guia oferece insights valiosos sobre a importância da publicidade em jogos para o crescimento das marcas, destacando estratégias inovadoras para engajar o público-alvo. A indústria de games continua a se expandir, e a inserção inteligente de anúncios pode ser um diferencial competitivo para as empresas que desejam se destacar no mercado.
Jogos: Plataforma de Anúncios Premium e de Alta Qualidade
A pesquisa, que entrevistou 300 tomadores de decisão de marketing de marcas e agências, revela que 85% dos anunciantes consideram os games como uma plataforma de anúncios premium e de alta qualidade, essencial para atingir resultados positivos de branding. Além disso, indica que 86% dos profissionais de marketing acreditam que a publicidade em jogos é cada vez mais importante para suas empresas. Neste sentido, 40% planejam aumentar os investimentos no segmento de games em 2024.
Impacto Positivo dos Jogos nas Estratégias Anuais das Marcas
O estudo ainda mostra como a publicidade nos jogos é constante nas estratégias anuais das marcas, visto que 78% dos anunciantes nos Estados Unidos usam publicidade nos jogos ao longo do ano em vez de ativações únicas.
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Engajamento e Interação Através dos Games
Outra constatação da pesquisa é que os jogos ajudam as marcas a alcançar um público exclusivo por meio de plataformas imersivas e envolventes. Mais de 90% dos respondentes disseram que a publicidade nos jogos ajuda a envolver e interagir com os consumidores certos, onde quer que estejam, com mensagens relevantes.
Amplificação do Impacto da Campanha Global
Quando utilizada com outros meios de comunicação, 86% dos respondentes afirmam que ela amplifica o impacto da campanha global. Assim como outros formatos de mídia, a publicidade nos jogos é mensurável.
Segurança e Confiança na Publicidade em Jogos
Conforme o estudo, 85% dos anunciantes dos Estados Unidos se consideram confiantes sobre sua capacidade de medi-la, sendo que 68% afirmam usar as mesmas métricas para jogos que usam para outras plataformas de mídia. A publicidade nos jogos é considerada um canal seguro para a marca, na visão de mais de 90% dos anunciantes.
Adoção Crescente da Publicidade em Jogos
A publicidade em jogos vem amadurecendo nos últimos anos, ocupando espaço nos planos e orçamentos de mídia. O estudo revela que 91% dos anunciantes usam um orçamento específico para jogos ou dispositivos, ou pagam pelos jogos com o orçamento geral de mídia.
Experiências Imersivas e ROI Através dos Games
Os anunciantes que consideram a publicidade em jogos uma vantagem para seu próprio canal afirmam que ela oferece experiências imersivas, públicos únicos, escala e ROI. A pesquisa indica que para 79% dos anunciantes a publicidade em jogos é fácil e descomplicada de comprar, porém, que ainda é insuficiente em comparação com outras mídias digitais.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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