Carsten Rauh, chefe de vendas nativas da Microsoft para Emea e Latam, discute soluções para anunciantes, hábitos de audiência e ferramentas de IA.
A Microsoft desempenha um papel essencial na vida de milhões de pessoas em todo o mundo, com seus produtos e serviços presentes em diversas etapas do cotidiano. Do Microsoft 365 ao Windows, passando pelo LinkedIn, adquirido pela companhia em 2016, as interações com os usuários se tornam não apenas parte do dia a dia, mas também oportunidades estratégicas para empresas.
A influência da Microsoft no cenário tecnológico global se reflete não apenas em sua diversidade de produtos, mas também na maneira como a companhia molda o mercado e estabelece padrões de inovação. Com um foco contínuo na sustentabilidade e na acessibilidade, a Microsoft se destaca como referência não apenas em tecnologia, mas também em responsabilidade corporativa.
Expansão das Parcerias com Anunciantes e Agências pela Microsoft
Em sua visita ao Brasil, Carsten Rauh, líder de vendas nativas da Microsoft para Europa, Oriente Médio, África e América Latina, buscou fortalecer os laços com agências e anunciantes, compartilhando insights sobre as soluções mais recentes da Microsoft Ads. Essa iniciativa visa ampliar as oportunidades de atuação nas plataformas da gigante de tecnologia.
Ao se conectar com o Microsoft News, Bing e canais de jogos, como os games da Microsoft e o Xbox, a Microsoft oferece uma proposta única, com diversos pontos de contato ao longo do dia. Isso se reflete em uma extensa rede com 72 milhões de usuários no Brasil, sendo 10% exclusivos da companhia.
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Um dos grandes atrativos para os anunciantes é o uso de ferramentas baseadas em inteligência artificial, como o chatbot Copilot, fruto da parceria com a OpenAI. Essa tecnologia representa uma narrativa sobre a visão da Microsoft em relação ao uso da IA em anúncios, buscando aproximar a tecnologia dos usuários, parceiros e agências.
Carsten Rauh destaca a amplitude de opções criativas, desde abordagens moderadas até estratégias mais arrojadas, que podem impactar positivamente os anúncios. A Microsoft visa atender às necessidades de um público diversificado, desde o mais estabelecido até os grupos mais jovens, por meio do Copilot, que pode fornecer recomendações de textos para anúncios online.
Explorando o Potencial do Mercado Brasileiro com a Microsoft
O Brasil é um dos 12 países nos quais a Microsoft atua como parceira da Netflix, disponibilizando tecnologia e suporte de vendas. Com 23 milhões de assinantes do plano de streaming com suporte de anúncios, a Microsoft se destaca pela dedicação dos brasileiros ao consumo de vídeo, uma característica única desse mercado.
Carsten Rauh ressalta a oportunidade de desbloquear soluções online de vídeo e CTV no mercado brasileiro, permitindo que os anunciantes alcancem o público de forma mais eficaz. O crescimento da demanda por TV conectada também é evidente, com estudos internos apontando que campanhas veiculadas em CTV apresentam maior engajamento e taxas de pesquisa mais elevadas.
Em um cenário em que o mercado publicitário se prepara para o fim dos cookies de terceiros, a Microsoft destaca a importância de coletar informações relevantes para compreender o consumidor sem infringir sua privacidade. A parceria entre anunciantes, agências e plataformas como a Microsoft é fundamental para garantir a eficácia e a relevância das estratégias de publicidade online.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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