A bandeira investe R$ 150 mi em projeto de rebranding com migração de plataforma para nuvem.
O início aconteceu em junho de 2023, com a recente marca ‘Elo, o elo do brasileiro’ e a revelação do apoio ao jovem Miguelzinho, artista autodidata de 12 anos da periferia de Itaperuna (RJ), cujas postagens no Instagram se tornaram viral e conquistaram 1,2 milhão de seguidores.
A parceria foi estabelecida com a nova identidade ‘Elo, o elo do brasileiro’, destacando o compromisso da empresa em apoiar talentos locais, como o talentoso Miguelzinho, que ganhou destaque nas redes sociais e conquistou uma grande audiência de fãs.
Elo: Transformação e Inovação
Após essa introdução, a Elo, bandeira brasileira de cartões com o Bradesco, o Banco do Brasil e a Caixa Econômica Federal como acionistas, revela o desfecho de um projeto estratégico nos últimos 20 meses: o mais recente e significativo rebranding desde a sua criação em 2011. A ação, divulgada antecipadamente ao NeoFeed, abrange uma campanha institucional e faz parte de um investimento de R$ 150 milhões, que contempla a migração completa da infraestrutura de transações da empresa para a nuvem.
Elo: Uma Nova Identidade em Destaque
‘É um marco crucial em nossa evolução, tanto em termos de comunicação com os clientes quanto de estratégia de negócios’, destaca Giancarlo Greco, CEO da Elo, ao NeoFeed. ‘A marca anterior, de certa forma, não refletia a essência da Elo.’ O foco principal é ressaltar o fato de que a Elo é uma empresa 100% brasileira, o que lhe confere uma vantagem competitiva em relação às suas concorrentes estrangeiras, Visa e Mastercard. ‘Temos a capacidade de desenvolver soluções específicas para o Brasil sem depender de uma abordagem global’, acrescenta Greco.
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Elo: Conexão e Inovação em Destaque
A nova identidade visual da Elo incorporou o verde às cores existentes de vermelho, azul e amarelo. Além disso, uma linha multicolorida substituiu o antigo círculo em torno do logotipo. ‘Sentíamos que a marca carecia de personalidade e diferenciação’, comenta Mel Pedroso, chief marketing officer (CMO) da Elo. ‘Nosso objetivo era destacar a marca Elo e o conceito de conexão, que não estavam sendo plenamente explorados.’
Elo: Campanha e Patrocínios
Estrelada por Zeca Pagodinho, Fábio Jr., Alcione, Glória Pires, Bela Gil e Caio Castro, a campanha estreou na TV aberta e incluiu veiculações em TV a cabo, rádio, mídia out of home e plataformas digitais. A ‘brasilidade’ será um elemento central nos patrocínios e ativações, especialmente no segmento musical. A Elo já está engajada em eventos como o Festival de Verão de Salvador e o Coala Festival, além de turnês e shows de artistas renomados.
Elo: Pesquisa e Parcerias
O projeto abrangeu pesquisas quantitativas com 1,5 mil clientes de diversas classes sociais e entrevistas detalhadas com consumidores, executivos, acionistas e parceiros da Elo. A iniciativa foi conduzida pelas agências Ana Couto e AlmapBBDO em colaboração com uma agência interna estabelecida em janeiro de 2023. ‘A Elo busca agilidade no lançamento de produtos. Nesse sentido, nossa equipe interna assumirá projetos menores que demandam rapidez’, explica a CMO.
Elo: Transformação Digital em Foco
Alinhada a essa visão, a Elo está implementando um projeto paralelo em conjunto com a Microsoft e a Avanade, migrando toda a sua infraestrutura de transações para a nuvem. O projeto teve início em maio de 2023 e tem como objetivo concluir a transição com sucesso.
Fonte: @ NEO FEED
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