Relatório Kantar: Consumo doméstico em 2023 retroala, avanços em itens consumidos, CRPs, marcas de bens, e-commerce. Brasileiros: penetração massiva, nos lares, presença recordes, classes AB e DE.
O povo brasileiro está cada vez mais valorizando as marcas em 2023. Segundo o relatório Brand Footprint 2024, da Kantar, as marcas de bens de consumo massivo estão ganhando destaque nos lares brasileiros. A Coca-Cola se destacou como líder do ranking pelo 12º ano consecutivo, mostrando a força das marcas no mercado nacional.
As empresas e fabricantes estão investindo cada vez mais em estratégias para conquistar os consumidores dentro de casa. O relatório da Kantar revela a importância de manter a relevância das marcas no dia a dia dos brasileiros. A liderança da Coca-Cola demonstra a capacidade das marcas de se manterem presentes e influentes no mercado atual.
As marcas e seus avanços recordes
Além disso, as cinco primeiras marcas tiveram avanços recordes, seja estando mais presentes, seja aumentando a frequência nos lares. Isso se deve ao aumento significativo no volume de compras do brasileiro, atingindo o maior patamar no último trimestre do ano desde o momento pré-pandemia. Houve um incremento de 20% no consumo dentro e fora do lar na comparação com o primeiro trimestre de 2020.
A evolução das marcas no mercado brasileiro
Pela primeira vez na história do estudo, as cinco primeiras marcas do ranking avançaram tanto os CRPs. A líder Coca-Cola registrou um crescimento de 10% em um ano, ultrapassando a marca de 600 milhões de CRPs no Brasil. As marcas mais escolhidas pelos brasileiros mantiveram-se as mesmas, com Coca-Cola liderando, seguida por Ypê, Perdigão, Italac e Seara.
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O destaque das marcas de bens de consumo
Entre as 50 marcas mais destacadas no ranking 2024, 17 grandes marcas souberam trabalhar sua presença nos lares brasileiros, conquistando mais frequência e novos compradores. Pequenas e médias marcas também se destacaram, com 99 marcas crescendo em CRPs e ganhando mais presença nos lares.
O impacto das classes sociais nas marcas
O crescimento em CRPs foi impulsionado pela Classe AB, que manteve o número de marcas compradas, enquanto a Classe DE incrementou a média de marcas compradas e a frequência de compra. Marcas do TOP 5 utilizaram estratégias de diversificação do portfólio para conquistar mais espaço no mercado.
Natura lidera no e-commerce de bens de consumo
O e-commerce teve destaque no segmento de bens de consumo massivo, com marcas ganhando penetração e conquistando novos lares compradores. Natura liderou no e-commerce, seguida por Coca-Cola e Ypê, com um aumento significativo no número de lares compradores e na recompra online.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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