Corretora offshore renova identidade visual para atuar em novos nichos como mercado de opções e crédito. Fundador explica planos: oferta de investimento, fronteira, atraiu players, financeiros, ampliação de tese, resultado do trabalho, rebranding, desenhado pela agência.
Estabelecida em 2018, a Avenue contribuiu significativamente para a expansão da oferta de investimento global para os clientes do Brasil. A introdução dessa nova perspectiva atraiu diversos outros agentes financeiros e destacou a corretora no cenário do mercado. Essa visibilidade despertou o interesse do Itaú Unibanco, que, em julho de 2022, adquiriu 35% das ações da empresa, em um movimento estratégico de rebranding.
Essa parceria representa não apenas um investimento financeiro, mas também uma oportunidade de renovação e reposicionamento no setor. A colaboração entre a Avenue e o Itaú Unibanco promete uma nova fase de crescimento e prosperidade, marcando o início de uma emocionante jornada de reformulação no mercado de investimentos.
Rebranding: Uma Transformação em Curso
O acordo estratégico firmado incluiu a possibilidade do banco assumir o controle do negócio nos próximos anos, o que acelerou a ampliação de tese que já estava em andamento na empresa. Exatamente dois anos após a entrada do novo sócio, os resultados desse trabalho começam a ultrapassar os limites da companhia.
Para comunicar ao mercado o desdobramento do trabalho realizado até o momento, a Avenue está revelando, nesta quarta-feira, 24 de julho, seu primeiro rebranding. A mudança será oficialmente anunciada durante o Avenue Connection, evento promovido pela corretora em São Paulo.
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O rebranding foi concebido como parte de uma renovação profunda que ocorreu em pouco mais de dois anos, como destaca Roberto Lee, fundador e CEO da Avenue, em uma entrevista exclusiva ao NeoFeed. Segundo ele, a marca atual já não representa adequadamente a oferta da empresa, sendo necessária uma reformulação significativa para se alinhar com as novas direções.
O processo de rebranding, que levou cerca de um ano para ser concluído, foi cuidadosamente desenhado pela agência iN. A nova identidade visual traz alterações na tipografia e faz uso de cores como o ‘verde Dólar’ para transmitir valores como confiança, autoridade e segurança, refletindo a expertise da corretora.
A estratégia por trás do rebranding também visa destacar a ampliação da oferta de investimento disponível para os clientes, em linha com a expansão da tese da empresa. Nesse contexto, a moeda americana desempenha um papel central na nova assinatura da marca – ‘Evolução real, em dólar’.
Além disso, a marca busca se reposicionar como uma guia para o mercado nessa nova fase da categoria de investimentos offshore dos brasileiros. A visão de Lee sobre essa evolução se assemelha ao ciclo de mudanças observado no mercado brasileiro com a ascensão das plataformas abertas de investimento.
A concorrência no setor tem se intensificado, com diversos players financeiros investindo nesse segmento. Nomes como Bradesco, Santander, XP, BTG Pactual e Inter têm se destacado nesse cenário. O BTG, por exemplo, realizou aquisições significativas nos Estados Unidos e na Europa, enquanto o Bradesco expandiu sua presença internacional com a compra do BAC Florida Bank.
Essa nova realidade competitiva está atraindo cada vez mais atenção para o mercado de investimentos offshore, com instituições financeiras buscando se posicionar estrategicamente nesse cenário em constante evolução. O rebranding da Avenue reflete não apenas uma transformação visual, mas também uma redefinição de sua posição em meio a essa nova fronteira financeira.
Fonte: @ NEO FEED
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