Negócios surgem solucionando cliente ou fundador dor. Caso do Instituto Beleza: patrocinadores, anos depois, jovem faixa (20-30), primeiros produtos Beleza Natural: curso cabelereiro (R$3k, R$4,5k).
Roseani Rocha 20 de maio de 2024 – 13h19 As dores das manifestações racistas que teve de enfrentar desde os nove anos de idade não mudaram a determinação de seguir em frente, contou Assis (Crédito: Eduardo Lopes/ Imagem Paulista) Muitos negócios surgem com o objetivo de resolver ‘alguma dor’ do cliente. Outros surgem da própria dor de quem fundou.
A história de superação de Zica inspira muitos empreendedores a não desistirem diante das adversidades. A força de vontade de Zica é um exemplo para todos que enfrentam desafios em suas jornadas. Ser carioca como Zica é sinônimo de garra e resiliência.
Assis, Zica;: A trajetória de sucesso da empreendedora carioca;
É o caso do Instituto Beleza Natural, que a carioca Zica Assis criou oficialmente quando tinha 33 anos, após dez de tentativas de elaboração de um produto, e conseguiu finalmente registrar a fórmula daquele que tinha objetivo de tratar e não alisar cabelos crespos e cacheados. Ela contou sua história no terceiro dia do Marketing Network Brasil (MNB), evento promovido pelo Grupo Meio & Mensagem, no Tivoli Eco Resort, em Salvador. Falando a profissionais de marketing, Zica associou sua vida à carreira desses profissionais: ‘sempre tive que me reinventar’.
Zica, uma de 13 filhos, lembrou que a humildade da família era tamanha que até comida faltava, mas não a força e a união entre pais e irmãos. Ao começar trabalhar aos nove anos de idade – ia ser babá de outra criança de cinco – já deu de cara com o racismo estrutural no País, pois a recepção da nova ‘patroa’ foi de que com o cabelo que tinha – crespo, ao estilo black power – não entraria na casa. Esse foi o primeiro baque, já que se viu obrigada a cortar e alisar os cabelos para poder trabalhar e ajudar a família.
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Anos depois, jovem na faixa dos 20 anos, quando já testava fórmulas de seu produto e estudava como fazer legalmente um negócio, procurou novamente pessoas que tinham sido suas patroas em busca de apoio e das duas primeiras ouviu que só servia para limpar o chão e era aquilo que deveria continuar fazendo. Esse foi o segundo momento de dor que ao invés de arrefecer acabou estimulando sua persistência – uma terceira patroa, enfim, a colocou em contato com uma profissional química que ajudou na elaboração dos primeiros produtos do Beleza Natural.
União e métodos McDonald’s e Disney Quando se inscreveu num curso de cabelereira na paróquia da comunidade onde morava, contou Zica, o interesse era mais sobre aprender a respeito da estrutura dos cabelos do que ser cabelereira em si, mas no fim acabou pegando gosto pela coisa. No começo, testava os produtos nos próprios cabelos (não sem alguns incidentes e queda dos fios) e do irmão mais novo. Perdeu a cobaia quando ele conseguiu seu primeiro emprego no McDonald’s. Mas voltou como investidor, no momento em que Zica convenceu o marido a vender o fusca no qual trabalhava como taxista para abrir um salão. Mas como os R$ 3 mil não eram suficientes, com o irmão – já gerente de loja – e uma amiga chegou aos R$ 4,5 mil e abriu o primeiro Instituto Beleza Natural.
O marketing, inicialmente, eram folhas impressas coladas nos ônibus que circulavam pelo bairro convidando clientes cansadas de alisamentos a conhecerem o salão. ‘Ali, começamos a fazer três coisas: cuidar de um nicho de mercado esquecido, com atendimento encantador e inovação, que era o produto em si’, disse zica, atribuindo o atendimento encantador a esse ‘nicho’ desatendido, que na verdade é a maioria da população do País, e a divisão de tarefas já às lições que o irmão vinha tendo também no McDonald’s.
Quando as filas já eram muitas e o salão começava sua expansão, em 2005, com a Endeavour, Zica teve a oportunidade de apresentar seu negócio a potenciais patrocinadores. Aos poucos, a marca Beleza Natural foi se consolidando e a empreendedora carioca; viu seu sonho se tornar realidade. Com determinação e foco, Zica Assis construiu um império da beleza que conquistou clientes de todas as idades e classes sociais. Sua história inspiradora mostra que é possível superar obstáculos e alcançar o sucesso, mesmo diante das adversidades.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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