Mais de 60% dos lançamentos de marcas do grupo consideram diversidade e inclusão, parte da estratégia para crescimento e desenvolvimento de novos produtos.
Pouco mais de um quarto (26%) das vendas do Grupo Boticário no ano passado foi proveniente de cosméticos lançados há menos de um ano.
O mercado de cosméticos no Brasil está em constante evolução, com os consumidores buscando cada vez mais produtos de beleza inovadores e itens de bordoquivo de alta qualidade. A demanda por produtos pessoais de cuidados tem impulsionado o setor, tornando a indústria de cosméticos uma das mais promissoras do país.
Abordando a Inovação e a Diversidade nos Cosméticos
É indiscutível que a inovação desempenha um papel fundamental na estratégia da varejista de cosméticos. No entanto, um elemento adicional surgiu como motor de crescimento das vendas, que superaram os R$ 30,8 bilhões em 2023: a diversidade.
Uma lista de 10 ações de Small Caps foi disponibilizada, destacando o potencial de crescimento dessas empresas nos próximos meses e anos. Mais de 60% dos lançamentos das marcas pertencentes ao grupo já incorporam pelo menos um atributo de diversidade e inclusão em sua concepção.
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Seja para pessoas com deficiência física, visual, de gênero ou raça, o maior grupo de beleza do país está atento às particularidades. ‘Buscamos não apenas atender às necessidades e desejos dos consumidores, mas também contribuir para a transformação do futuro da beleza e gerar impactos positivos’, afirma Rony Santos, Gerente Sênior de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo Boticário.
Para compreender as demandas reais dos clientes, a área de D&I criou a Comunidade Beleza Livre há cerca de um ano. Esta iniciativa foi pioneira no mercado de cosméticos ao dar protagonismo de co-desenvolvimento ao público diverso. Cerca de 2 mil pessoas de grupos minorizados estão ativamente envolvidas no processo de desenvolvimento, fornecendo insights com base em necessidades específicas.
Os relatos desses grupos já influenciaram a criação de produtos e acessórios inclusivos. Um exemplo é uma base aderente para ser acoplada em produtos, proporcionando fricção para facilitar a abertura de embalagens de perfumes, loções e outros itens de beleza. Outro destaque é um engrossador multiuso para pessoas com mobilidade reduzida nos membros superiores, facilitando o uso de produtos como batons, máscaras de cílios e cremes para as mãos.
Ambos os produtos visam trazer acessibilidade, autonomia e inclusão para os clientes. O Grupo Boticário adota uma abordagem inovadora no desenvolvimento de novos produtos, contando com um time multidisciplinar que inclui fisioterapeutas, designers, engenheiros, terapeutas ocupacionais, pessoas com deficiência e com limitação motora.
Entre os produtos desenvolvidos pelo grupo, destacam-se os pincéis de maquiagem da marca Quem Disse, Berenice? para pessoas cegas ou com baixa visão, que apresentam pontos táteis para identificação sensorial, coloração nas cerdas e base quadrada para facilitar o manuseio. Outro exemplo é o protetor solar para rosto e corpo da linha Boti.Sun de O Boticário, com acabamento 100% invisível, adequado a todos os tons de pele e co-criado com um grupo diversificado de pessoas.
A constante inovação e o foco na diversidade são elementos essenciais para o Grupo Boticário, impulsionando a evolução dos cosméticos e produtos de beleza para atender às necessidades específicas dos consumidores e expandir o potencial de crescimento do mercado.
Fonte: @ Info Money
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