Promoções priorizam calendário do varejo, visando comportamento de consumo do brasileiro e estratégia da empresa para aumentar conversões.
Publicidade No calendário de eventos comerciais da Amazon (AMZO34), o Prime Day, que teve início nesta terça-feira (16), já está sendo considerado tão importante quanto a Black Friday.
Este evento é uma ocasião imperdível para os consumidores aproveitarem descontos exclusivos em uma ampla variedade de produtos. A celebração do Prime Day é aguardada com grande expectativa pelos clientes, que se preparam para uma experiência de compras única.
Evento: Estratégia da Empresa para Datas Comemorativas
Embora a empresa tenha como lema que cada ocasião comemorativa costuma ser maior que a anterior, o comportamento de consumo do brasileiro tem incentivado a companhia a investir na celebração que antecede o período mais movimentado para o varejo. A Black Friday e o Prime Day, hoje, são acontecimentos igualmente relevantes por razões distintas. No entanto, é sabido que é o momento em que o brasileiro se organiza, se planeja para fazer compras’, relata a diretora de marketing e prime da Amazon Brasil, Camila Nunes.
Acontecimento: Eventos Proprietários e Universais
A estratégia da empresa para eventos especiais concilia os eventos proprietários da Amazon, como o próprio Prime Day e a Mega Oferta Prime, realizada em outubro do ano passado, com aqueles universais, como a Black Friday e o Dia do Consumidor – ocasião que ganha destaque no calendário do comércio brasileiro. Nos eventos proprietários, as celebrações geralmente são direcionadas aos assinantes do Prime. A empresa não divulga informações sobre a quantidade de conversões de novas assinaturas que obtém nestes eventos, embora dados de 2023 apontem para um aumento de 100% no tráfego do site da Amazon durante os dias do Prime Day.
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Celebração: Crescimento dos Eventos
Sempre que questionada, a empresa reitera que o próximo evento – entre Black Friday e Prime Day – será maior que o anterior: ou seja, o Prime Day de 2024 é maior que a Black Friday de 2023, mas deve ser menor que o próximo. Historicamente, a Black Friday é vista como o início das compras de Natal, o período mais crucial para o varejo durante o ano. ‘São eventos que têm uma continuidade, inclusive na forma como nos comunicamos. Terminando a Black Friday, na segunda-feira seguinte, imediatamente iniciamos nossa campanha de Natal’, afirma Nunes. ‘Compreendemos que é um período completo de compras, alguns clientes antecipam [as compras de Natal], mas há uma continuidade.’
Fonte: @ Info Money
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